Spire Insights
Tantangan Industri Advertising PayTV
Published
3 years agoon


Oleh Kepri Marudur Hutagalung | Senior Consultant Spire Research and Consulting
Spire Insight ● Perkembangan trend digitalisasi membawa dampak besar terhadap banyak industry di Indonesia termasuk industry periklanan. Berdasarkan berbagai kajian dan Analisa yang dilakukan banyak Lembaga, media TV-FTA / Teresterial saat ini masih mendominasi sebagai media placement yang paling banyak digunakan untuk publikasi iklan atau promosi produk dan layanan dari sebuah brand, disusul media placement digital seperti Daring Online/Over-The-Top (OTT), Mobile Ads, DOOH, dsb.
Baca Juga: Spire Research and Consulting Memiliki Empat Divisi Riset
Lalu bagaimana dengan posisi ads media placement PayTV?
PayTV saat ini masih memiliki market sizing yang kecil jika dibandingkan dengan media ads placement TV-FTA dimana berdasarkan kajian internal Spire Research Indonesia menunjukkan ads placement pada industry PayTV diprediksi mencapai 5,8% pada tahun 2022, jauh berbeda dengan ‘’kue’’ di TV Tradisional yang lebih dari 60%. Sementara dari sisi potensi dan pertumbuhan subscriber PayTV di Indonesia diyakini akan terus bertumbuh dengan estimasi total pelanggan PayTV mencapai 11-12 juta subscriber pada tahun 2023.
Baca Juga: Efektivitas Iklan Menggunakan Media Lift
Kompetisi aktual dalam industry PayTV di Indonesia saat ini sudah mulai mengalami ‘Pengerucutan’ dimana MNC Group lewat strategi akuisisi perusahaan PayTV lainnya diprediksi akan membuat peta persaingan semakin kompleks dan sempit dikarenakan dominasi ekosistem MNC Vision bukan hanya akan me-monopoli revenue dari biaya berlangganan (subscriber) namun juga dari sisi jasa periklanan di PayTV.
Dewan Periklanan Indonesia (DPI) melalui Bapak Sadikin Masli selaku Executive Director DPI menyebutkan bahwa trend digitalisasi saat ini sangat erat kaitannya dengan milenial yang secara behaviour lebih open minded dan up to date dengan teknology digital. Bahkan rencana adopsi jaringan 5G kedepan dinilai sangat matching dengan prospek behaviour milenial sehingga diyakini akan turut menggerus pasar ads PayTV untuk beralih pada ads mobile.
[the_ad id=”13594″]
[nextpage]
Faktor penting dalam pengembangan ads placement PayTV kedepan :
- Agensi periklanan sebagai ‘’important partner’’.
Tidak dapat dipungkiri bahwa adopsi ads placement di PayTV sangat di pengaruhi oleh peranan agency periklanan seperi Dentsu Indonesia, WPP, MCM (SAC), Fortune Indonesia dll. Ketergantungan perusahaan PayTV pada Agency disebabkan oleh behaviour Brand Owner Product yang lebih banyak menggunakan agency periklanan untuk project awareness dan promosi produk.
Baca Juga: Kondisi Produk Aromatik Milik Industri Petrokimia Indonesia
Semakin luas relasi perusahaan PayTV dengan Agency periklanan maka akan semakin besar pula potensi sebuah perusahaan PayTV untuk mendapatkan project. Alternative lain yang dapat menjadi pertimbangan adalah melalui program recruiting terhadap SDM Agency Periklanan dengan level terntentu sebagai solusi untuk membuka akses / soft approach pada brand owner product, Agreement Formal antara Agency Periklanan dan Perusahaan PayTV untuk kerjasama jangka Panjang dengan benefit ‘special price’ untuk setiap publikasi ads di PayTV.
[the_ad id=”13594″]
- Penawaran multi-channel dalam publikasi iklan
Perusahaan PayTV harus memperluas penawaran platform atau fitur ads placement misalnya adanya opsi beragam dalam Ads Navigasi seperti Booth up screen, channel list, volume bar, Bar QR Code, Squeezed frame. Ads Navigasi yang diawarkan nantinya dapat juga ditambah dengan multi channel integrated sebagai additional benefit seperti publikasi ads pada aplikasi layanan PayTV, Mobile Ads, OTT, Media News Online, Majalah Offline dll.
Baca Juga: Menganalisis Nasib Industri Baja Nasional
- Inovasi Content Pada Post-Buy Report
Penyediaan Post-Buy Report tidak hanya berupa viewer info namun juga tersedianya content prediksi / analysis recommendation terhadap sebuah product yang sudah dipublikasi. Layanan Post-Buy juga dapat dikembangkan melalui garansi pencapaian viewer / return of invest dengan persentase tertentu (penalty).
Berdasarkan penjelasan diatas, dapat disimpulkan bahwa ads placement pada PayTV tidak memiliki prospek yang besar namun masih layak untuk dipertahankan dan dikembangkan karena:
[the_ad id=”13594″]
Baca Juga: Instagram “Down”. Berapa yang Terimbas?
- Ads placement pada PayTV dapat lebih segmented untuk pangsa pasar mid-up
- Meskipun ads placement bukan merupakan target Main-Source revenue bagi Perusahaan PayTV namun ads placement dapat meningkatkan awareness portfolio sebuah perusahaan PayTV khususnya perusahaan PayTV yang tidak memiliki induk perusahaan TV Free To Air (FTA-MNC Vision & Transvision)
- Ads placement pada PayTV terkadang masih menjadi alternative bagi Agency dan Brand Owner Product untuk mengejar target viewer atas sebuah publikasi product.
- Potensi perluasan coverage perusahaan PayTV berbasis cable saat ini semakin meluas dengan adanya Palapa Ring sehingga kedepan berpotensi menjadi media placement bagi promosi produk UKM dengan biaya publikasi khusus.● SPONSORED CONTENT
Catatan: Artikel ini dibuat dan menjadi tanggung jawab sepenuhnya oleh Spire Research and Consulting.
PT Spire Indonesia | Wisma BNI Lt. 25 Unit 8-10, Jalan Jend. Sudirman Kav. 1, Jakarta 10220, Telp/Faks: (021) 57945800 | www.spireresearch.com
You may like
-
Pindah ke Menara Astra, Spire Indonesia Tapaki Spire Indonesia 2.0
-
Spire Insights: Mengupas Penerapan Industri Halal di Indonesia
-
Perkembangan Industri Data Center di Indonesia
-
Spire Insights: Bagaimana Tetap Produktif Selama Karantina?
-
Spire Insight: Dampak COVID-19 terhadap Sistem Bekerja Masa Depan
-
Spire Insight: Industri Kreatif di Indonesia Langka Talenta Kreatif
-
Spire Insight: Dealing Government Affairs in Indonesia
-
Spire Insight: Membaca Industri Logistik E-commerce India
-
Spire Insight: Inovasi Disruptif Bidang Energi Terbarukan
The Best Places to Go for New Years Eve in Khartoum (Sudan)
20/12/2022 at 11:01 AM
Very clean site, appreciate it for this post.
How to Start a Bowls Made of Glass Business (Beginners Guide)
21/12/2022 at 12:24 AM
Hey, you used to write great, but the last several posts have been kinda boring… I miss your tremendous writings. Past few posts are just a bit out of track! come on!
How to Start a Cashmere Woollen Weaving Business (Beginners Guide)
23/12/2022 at 3:39 AM
Thanks for every other great article. Where else may anyone get that type of info in such an ideal way of writing? I have a presentation next week, and I’m on the look for such information.
How to Start a Cloth (wholesale) Business (Beginners Guide)
24/12/2022 at 12:28 PM
Oh my goodness! a tremendous article dude. Thank you However I’m experiencing challenge with ur rss . Don’t know why Unable to subscribe to it. Is there anybody getting identical rss drawback? Anyone who is aware of kindly respond. Thnkx
How to Start a Hobby in Napoleonic war reenactment
24/12/2022 at 10:45 PM
As a Newbie, I am continuously searching online for articles that can be of assistance to me. Thank you
How to Make Kaak (A Beginners Guide to Baking Bread)
27/12/2022 at 9:31 PM
I?¦ve been exploring for a little bit for any high-quality articles or weblog posts in this kind of space . Exploring in Yahoo I eventually stumbled upon this website. Studying this information So i am glad to show that I have an incredibly good uncanny feeling I came upon just what I needed. I such a lot definitely will make sure to don?¦t fail to remember this web site and provides it a glance regularly.
An Introduction to Macrobiotic Dieting
29/12/2022 at 10:19 PM
Some really interesting info , well written and broadly speaking user friendly.
Top Places to find Love in Kochi (India)
31/12/2022 at 5:14 AM
Attractive section of content. I just stumbled upon your web site and in accession capital to assert that I acquire actually enjoyed account your blog posts. Anyway I’ll be subscribing to your feeds and even I achievement you access consistently rapidly.
How to Write a Business Plan for a Resilient Floor Covering Manufacturing Business
31/12/2022 at 5:37 PM
I don’t even know the way I ended up right here, however I assumed this submit was once great. I do not recognize who you are however definitely you’re going to a famous blogger if you are not already 😉 Cheers!
How to Write a Business Plan for a Nonupholstered Wood Household Furniture Manufacturing Business
01/01/2023 at 3:30 PM
Hi this is kind of of off topic but I was wondering if blogs use WYSIWYG editors or if you have to manually code with HTML. I’m starting a blog soon but have no coding skills so I wanted to get guidance from someone with experience. Any help would be greatly appreciated!
How to Write a Business Plan for a Cleaning Of Industrial Machinery Business
03/01/2023 at 5:15 PM
very good publish, i certainly love this web site, carry on it
How to Write a Business Plan for a Ebonite, Vulcanite Or Hard Rubber Goods Business
03/01/2023 at 6:20 PM
Thanks for some other great post. Where else may anybody get that kind of information in such an ideal means of writing? I’ve a presentation next week, and I’m at the look for such information.
Europa-Road Kft.
16/01/2023 at 10:30 AM
Hi there! I just wanted to ask if you ever have any trouble with hackers? My last blog (wordpress) was hacked and I ended up losing several weeks of hard work due to no back up. Do you have any methods to stop hackers?